Aangezien veel tieners een deeltijdbaan hebben of een toelage van hun ouders krijgen, hebben ze de levensfase bereikt waarin ze beslissen hoe ze hun geld uitgeven. Hoewel imago een belangrijke rol speelt in het bestedingspatroon van tieners, is dat niet de enige factor die hun aankopen beïnvloedt.
bestedingsgewoonten onthuld
In de VS zijn er momenteel ongeveer 20 miljoen tieners. In het verleden waren tieners een markt die adverteerders grotendeels negeerden. Tegenwoordig zijn de zaken behoorlijk veranderd. Marketingbedrijven zijn zich ervan bewust dat merkloyaliteit al op jonge leeftijd begint en vaak doorwerkt tot in de volwassenheid. Onderzoekers hebben ook ontdekt dat tieners geld hebben en dat willen uitgeven, maar ze verwachten hard te werken voor dat geld, dus zullen ze kieskeuriger zijn over de merken en producten die ze kopen. Tieners behoren tot de grootste geldverstrekkers, vooral als het gaat om kleding, gadgets en entertainment.
Geld om uit te geven
Er zijn ongeveer 25,6 miljoen tieners op de Amerikaanse markt en ouders geven daar ongeveer $4.000 tot $4.500 aan uit. Tieners die werken verdienen gemiddeld $460 per maand, wat ze kunnen uitgeven bovenop wat hun ouders uitgeven, volgens een recent onderzoek van TD Ameritrade (pagina vier). Hoewel tieners misschien niet elke dollar uitgeven die ze ontvangen van hun baan, uitkeringen of van hun ouders, is de hoeveelheid geld die ze moeten uitgeven aanzienlijk. Gemiddeld zijn de uitgaven van tieners goed voor ongeveer $250 miljard dollar per jaar.
Winkeltrends voor tieners
De 34e halfjaarlijkse Taking Stock with Teens-enquête door Piper Jaffray onderzoekt het bestedingspatroon van ongeveer 6.000 tieners met een gemiddelde leeftijd van 16 jaar. Elk jaar leggen hun bevindingen trends en verschuivingen in culturele waarden vast, waardoor ouders en marketingprofessionals alle informatie krijgen die ze nodig hebben om de koopkracht van deze groep te begrijpen. Uit de huidige trends blijkt dat tieners en hun ouders iets minder uitgeven dan in voorgaande jaren.
Slimme spaarders
De tieners van vandaag zijn geldbewust en verspillen doorgaans niet al hun geld aan goederen en ervaringen. Ongeveer 50 procent van de tieners in het TD Ameritrade-onderzoek (pagina negen) zegt dat ze zijn begonnen met sparen en ongeveer 40 procent heeft een budget voor hun financiën. Deze slimme geldkeuzes resulteren in een gemiddelde besparing van bijna €300 per maand. Terwijl ongeveer een derde van de tieners spaart voor kleding, technologische apparaten en auto's, zet bijna de helft van hen geld opzij voor hun opleiding.
Online winkelen is het beste
Bijna de helft van alle tieners noemt Amazon als hun favoriete website en ongeveer één op de vijf geeft de voorkeur aan online winkelen. Dat wil niet zeggen dat tonnen tieners niet nog steeds in fysieke winkels winkelen. Maar in hun sociale en mobiele wereld houden tieners ervan dat ze op een snelle en gemakkelijke manier dingen kunnen kopen die ze op sociale media zien.
Eten is de grootste budgetbreker
Voedingsmiddelen zijn goed voor bijna 25 procent van alle tieneruitgaven, waardoor het hun grootste uitgavencategorie is. Starbucks blijft een favoriet eetcafé, maar Chick-fil-A en McDonald's blijven niet ver achter. Uit deze gegevens worden twee dingen duidelijk: tieners houden van eten en krijgen het het liefst snel binnen.
Hightech speelgoed
Tijd online doorbrengen of tv en films kijken zijn door tieners de belangrijkste vrijetijdsactiviteiten. Uit een rapport van IBM en de National Retail Federation blijkt dat ongeveer 50 procent van de tieners hun geld uitgeeft aan apps en elektronische goederen. Een van de belangrijkste hightech musthaves voor tieners is een smartphone. Ruim tweederde van de tieners verwacht dat hun volgende mobiele telefoon een iPhone zal zijn, wat eigenaren gemiddeld €1.500 per jaar kan kosten.
Jongens en meisjes houden van schoonheidsproducten
Uit een recent onderzoek van Mintel blijkt dat 90 procent van de tienermeisjes en bijna 70 procent van de tienerjongens schoonheidsproducten gebruikt. De belangrijkste gebruikte producten zijn parfum of eau de cologne, gezichtswas, lipverzorging en haarverzorging. Iets meer dan de helft van de adolescenten gebruikt ook make-upproducten. Tieners gebruiken deze items tegenwoordig om hun zelfvertrouwen te vergroten en als een vorm van zelfexpressie.
Atletische kleding is een must
Terwijl streetwearmerken zoals Vans aan populariteit winnen, vallen gewone atletische merken zoals Nike en Adidas in de top vijf van favoriete kledingmerken van tieners. De tiener van vandaag wil zich op zijn gemak voelen en klaar zijn voor elke activiteit. Trendy sportkleding die gedragen kan worden in de sportschool of op welk evenement dan ook, is precies de veelzijdige kleding die tieners nodig hebben.
Designerhandtassen Reign Supreme
Niet zomaar elke oude handtas is geschikt, tieners willen designerportemonnees van grote namen als Michael Kors. Andere ontwerpers in de top vijf van meest begeerde tieners zijn Kate Spade en Coach. Deze portemonnees moeten net zo stijlvol en trendy zijn als de tieners die ze dragen en van hoge kwaliteit genoeg zijn om waardevolle spullen zoals smartphones en iPads te beschermen.
De kracht om geld uit te geven
Als jonge volwassenen hebben tieners veel koopkracht. Naast het verdienen van hun salaris hebben tieners ook een enorme invloed op het bestedingspatroon van hun gezin.
